Identifikation und Erklärung von Markenerosion

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Deutscher Universitätsverlag, 2004 M03 30 - 274 pages
Oliver Klante ubertragt das kaufverhaltenstheoretische Grundmodell auf das Thema Markenerosion und untersucht, wie sich Markenerosion erkennen und erklaren lasst. Auf dieser Basis zeigt er Handlungsalternativen zu ihrer Vermeidung und Verringerung auf.

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About the author (2004)

Dr. Oliver Klante promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig. Er ist als Marketingmanager im Bereich Marketingstrategie & Brandmanagement bei Otto (GmbH & Co KG) in Hamburg tatig.

Bibliographic information

TitleIdentifikation und Erklärung von Markenerosion
Gabler Edition Wissenschaft : Schriftenreihe der Handelshochschule Leipzig
Gabler Edition Wissenschaft
Schriftenreihe der HHL - Leipzig Graduate School of Management Series
Schriftenreihe der Handelshochschule Leipzig
AuthorOliver Klante
Editionillustrated
PublisherDeutscher Universitätsverlag, 2004
ISBN3824479486, 9783824479481
Length274 pages
  
Export CitationBiBTeX EndNote RefMan