Wirkung integrierter Kommunikation

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Deutscher Universitätsverlag, 2008 M01 12 - 461 pages
Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden

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About the author (2008)

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Inhaber des Lehrstuhls für Marketing - Betriebswirtschaftslehre I an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Bibliographic information

TitleWirkung integrierter Kommunikation
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Gabler Edition Wissenschaft: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
AuthorFranz-Rudolf Esch
Editionillustrated
PublisherDeutscher Universitätsverlag, 2008
ISBN3835090658, 9783835090651
Length461 pages
  
Export CitationBiBTeX EndNote RefMan