Wirkung integrierter Kommunikation

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Deutscher Universitätsverlag, 2008 M01 12 - 461 pages
Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden

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About the author (2008)

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts fÃ1⁄4r Marken- und Kommunikationsforschung und Inhaber des Lehrstuhls fÃ1⁄4r Marketing - Betriebswirtschaftslehre I an der Justus-Liebig-Universität GieÃYen.

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