Wirkung integrierter Kommunikation: ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

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Deutscher Universitätsverlag, 2006 M02 24 - 461 pages
Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden

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About the author (2006)

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Inhaber des Lehrstuhls für Marketing - Betriebswirtschaftslehre I an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Bibliographic information

TitleWirkung integrierter Kommunikation: ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
Gabler Edition Wissenschaft : Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
AuthorFranz-Rudolf Esch
PublisherDeutscher Universitätsverlag, 2006
ISBN383500235X, 9783835002357
Length461 pages
  
Export CitationBiBTeX EndNote RefMan